文旅演藝劇如何叫好又叫座
本報記者 羅 群
多年來，人們已對《印象·劉三姐》《宋城千古情》等旅游演藝項目非常熟悉，它們不僅拓寬、刷新了傳統戲劇的外延、演出場域、觀演關系，為藝術創作提供了新的思路和可能性，同時也給旅游消費注入文化內涵，推動文旅融合發展。
近日，北京師范大學藝術與傳媒學院、新聞傳播學院、藝術科技融合創新中心、新媒體傳播研究中心在北京聯合發布《2021年文旅演藝劇網絡傳播力報告》，首次系統地提出文旅演藝劇的概念，旅游景區的演藝項目從此有了更加清晰、準確的“姓名”。研究團隊前期通過大數據挖掘抓取了1000多部樣本進行多維度考量，最終篩選出2020年10月1日至2021年9月30日在中國26個省區市演出的144部文旅演藝劇，評估其網絡傳播力。在當天的發布會上，與會專家也對文旅演藝劇的創作得失、傳播策略、突圍方向等話題展開深入研討。
與其“秀”技術，不如講故事
曾經，外出旅游是一件頗具儀式感甚至有些奢侈的事情，隨著生活水平的提高，“說走就走的旅行”早已成為現實。數據顯示，2019年國內旅游總人次高達60.5億。中國旅游研究院院長戴斌認為，在旅游市場蓬勃發展的背景下，人們的旅游需求也發生著變化?！奥糜芜M入老百姓的日常生活選項，游客進入當地老百姓的日常生活空間，這兩個‘日?；厝粚е侣糜蜗M需求從美麗風景轉向美好生活。以演藝為代表的文化娛樂是大眾旅游進入全面發展新時代時日益增長的新需求?！贝鞅笳f。
在旅游景區開展文藝演出活動由來已久。據北京師范大學藝術與傳媒學院院長、藝術科技融合創新中心主任肖向榮觀察，中國早期的文旅演藝項目模仿歐美國家的痕跡較為明顯，以聲光電等技術手段打造光怪陸離的感官刺激，總體上更接近“秀”的概念。然而，在歐美國家流行的“秀”并不是很符合中國人的欣賞習慣和需求?！爸袊^眾更喜歡聽故事，中國的旅游演藝項目也逐漸從‘秀’技術向講故事轉變?！毙は驑s說，“因此我們將中國的旅游演藝項目命名為‘劇’。文旅演藝劇是以當地文化或民俗風情為主要題材，以旅游景點為載體，以游客為服務對象，集歌、舞、劇等為一體的藝術表演形式?！?/span>
研究團隊發現，文旅演藝劇以歷史題材居多，作品中大量融入當地風土人情，與當地民俗相關的內容占比頗高，這突出表現在少數民族地區和西部地區。此外，愛情也是文旅演藝劇創作的永恒主題。
在創作模式方面，研究團隊注意到中國的文旅演藝劇與國外的旅游演藝項目存在很大差別。肖向榮表示，投資規模龐大的文旅演藝劇并非以資本為主導，而是以傳統的、以導演為中心的藝術創作模式進行?！皩а輬F隊的整體優勢、品牌力量正在形成一個個巨大的‘獨角獸旗艦店’，不斷吸引全國乃至全球的優質藝術家、創作者參與其中?！毙は驑s說。
源自：中國文化報
多年來，人們已對《印象·劉三姐》《宋城千古情》等旅游演藝項目非常熟悉，它們不僅拓寬、刷新了傳統戲劇的外延、演出場域、觀演關系，為藝術創作提供了新的思路和可能性，同時也給旅游消費注入文化內涵，推動文旅融合發展。
近日，北京師范大學藝術與傳媒學院、新聞傳播學院、藝術科技融合創新中心、新媒體傳播研究中心在北京聯合發布《2021年文旅演藝劇網絡傳播力報告》，首次系統地提出文旅演藝劇的概念，旅游景區的演藝項目從此有了更加清晰、準確的“姓名”。研究團隊前期通過大數據挖掘抓取了1000多部樣本進行多維度考量，最終篩選出2020年10月1日至2021年9月30日在中國26個省區市演出的144部文旅演藝劇，評估其網絡傳播力。在當天的發布會上，與會專家也對文旅演藝劇的創作得失、傳播策略、突圍方向等話題展開深入研討。
與其“秀”技術，不如講故事
曾經，外出旅游是一件頗具儀式感甚至有些奢侈的事情，隨著生活水平的提高，“說走就走的旅行”早已成為現實。數據顯示，2019年國內旅游總人次高達60.5億。中國旅游研究院院長戴斌認為，在旅游市場蓬勃發展的背景下，人們的旅游需求也發生著變化?！奥糜芜M入老百姓的日常生活選項，游客進入當地老百姓的日常生活空間，這兩個‘日?；厝粚е侣糜蜗M需求從美麗風景轉向美好生活。以演藝為代表的文化娛樂是大眾旅游進入全面發展新時代時日益增長的新需求?！贝鞅笳f。
在旅游景區開展文藝演出活動由來已久。據北京師范大學藝術與傳媒學院院長、藝術科技融合創新中心主任肖向榮觀察，中國早期的文旅演藝項目模仿歐美國家的痕跡較為明顯，以聲光電等技術手段打造光怪陸離的感官刺激，總體上更接近“秀”的概念。然而，在歐美國家流行的“秀”并不是很符合中國人的欣賞習慣和需求?！爸袊^眾更喜歡聽故事，中國的旅游演藝項目也逐漸從‘秀’技術向講故事轉變?！毙は驑s說，“因此我們將中國的旅游演藝項目命名為‘劇’。文旅演藝劇是以當地文化或民俗風情為主要題材，以旅游景點為載體，以游客為服務對象，集歌、舞、劇等為一體的藝術表演形式?！?/span>
研究團隊發現，文旅演藝劇以歷史題材居多，作品中大量融入當地風土人情，與當地民俗相關的內容占比頗高，這突出表現在少數民族地區和西部地區。此外，愛情也是文旅演藝劇創作的永恒主題。
在創作模式方面，研究團隊注意到中國的文旅演藝劇與國外的旅游演藝項目存在很大差別。肖向榮表示，投資規模龐大的文旅演藝劇并非以資本為主導，而是以傳統的、以導演為中心的藝術創作模式進行?！皩а輬F隊的整體優勢、品牌力量正在形成一個個巨大的‘獨角獸旗艦店’，不斷吸引全國乃至全球的優質藝術家、創作者參與其中?！毙は驑s說。
源自：中國文化報
